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超級市場裝修設計原則

時間:2009-4-10 21:50:00 點擊:4518

  核心提示:超級市場的外觀設計是其外部形象,是賣場建設的重要組成部分,是靜止的街頭廣告,也是吸引顧客的一種促銷手段。好的外觀設計對消費者有效地識別,對美化賣場的環境起著重要作用。它主要包括建築物結構、招牌標志、櫥窗、入口、停車場等。   店面外觀類型。就超級市場店面的外觀類型來講,都屬于一種全開放型的,即商店面...
超級市場的外觀設計是其外部形象,是賣場建設的重要組成部分,是靜止的街頭廣告,也是吸引顧客的一種促銷手段。好的外觀設計對消費者有效地識別,對美化賣場的環境起著重要作用。它主要包括建築物結構、招牌標志、櫥窗、入口、停車場等。
  店面外觀類型。就超級市場店面的外觀類型來講,都屬于一種全開放型的,即商店面向公路一邊全開放。因爲購買食品、水果等日用品,顧客並不十分關心陳列櫥窗,而希望直接見到商品和價格,所以不必設置陳列櫥窗,而多設開放入口,使顧客出入商店沒有任何障礙,可以自由地出入。前面的陳列櫃台也要做得低一些,使顧客從街上很容易能夠看到商店內部和商品。
  店面名稱。超級市場的名稱不僅僅是一個代號,它是外觀形象的重要組成部分。從一定程度上講,好的店名能快速地把超級市場的經營理念傳播給消費者,增強超級市場的感染力,進而帶來的是更多的財源。超級市場命名時,應該遵循以下幾個原則:
  第一,要體現個性和獨特性。任何名稱都具有獨特的個性,都不能與其他任何店名重複。具有獨特的個性、有自己的特色,才能給人留下深刻的印象,才能使人容易識別。
  第二,要含有寓意。超級市場的名稱不但要與其經營理念、活動識別相統一,符合和反映超級市場理念的內容,而且要體現超級市場的服務宗旨、商品形象,使人看到或聽到超級市場的名稱就能感受到超級市場的經營理念,就能産生愉快的聯想,對商店産生好感。這樣有助于超級市場樹立良好的形象。
  第三,要簡潔明快。名稱單純、簡潔明快,消費者易讀易記,容易和消費者進行信息交流。這就要求在名稱設計時,必須要響亮,易于上口,有節奏感,這樣也就有了傳播力,使超級市場與消費者能夠相互交流與溝通。
  第四,要做到規範。超級市場命名必須要做到規範,應盡量向國際慣例靠攏,力求規範統一。同時,要及時對其名稱進行注冊,以求得法律的保護。
  一般來講,超級市場的命名主要有以下一些方法:
  人名:這種方法常用于成立較早、曆史較長的店鋪。人名作爲店名與衆不同,會讓人感到熟悉和親切。
  數字名:以數字作爲店名能讓人易記易識。
  動植物名:這種名字能讓人對動植物産生聯想。
  組字名:即借用一些字和詞組構成店名。
  除了以上的幾種一般方法外,有的超級市場還以經營特色進行命名,也就是超級市場的經營特色用名稱進行表達和強化,從而使消費者便于認知記憶,如曰本7-11超級市場連鎖集團、百廉超市等。還有的以貨品的質量、方便程度等進行合名,如物美超市、百佳超市、美佳超市等。
  超級市場的命名可以通過多種途徑進行征集和篩選,如發動本單位職工爲本企業命名、委托專業公司或向社會有獎征集企業名稱等方式。
  店面標志。店面標志是區別于店鋪的一種獨特設計,代表的是超級市場的本身,是超級市場形象的說明。它的作用是將超級市場的經營理念、經營內容、經營作風等要素傳遞給廣大消費者,一個是黃色的大寫“M”,一個是店前的人物造型“麥當勞大叔”。店面標志與店面的招牌不是一個概念,切不要混淆。
  超級市場店面標志,按其構成主要有三種類型:(1)文字標志。它是由各種文字、拼音字母等單獨構成。這種類型的標志發音清晰,具有易呼易記的特點,適用于多種傳播方式。(2)圖案標志。是指無任何文字,單獨用圖形構成的標志,用圖案表示的超級市場的標志形象生動,色彩明快,而且不受語言的限制,易于識別。但是,由于圖案標志沒有標志名稱,不便呼叫,因此表意不如文字標志准確。(3)組合標志。是指采用各種文字、圖形、拼音字母等交叉組合而成的標志。這種標志利用和發揮了文字標志和圖案標志的特點,圖文並茂,形象生動,引人注目,便于識別,易于被廣大消費者所接受。
  超級市場的標志設計應該堅持的基本原則主要是:第一,要有創新意識,做到構圖新穎別致,富于個性化,與其他超級市場的標志區別開來。這樣的標志圖案才能感染人,産生深刻影響。第二,含義應該深刻,能夠體現出超級市場的個性特點、精神風貌、獨特品質、經營理念、經營範圍等。第三,保持穩定期。也就是說,超級市場的標志一旦確定,在相當長的一個時期應該保持穩定,切不可多變。第四,超級市場的標志設計應逐步國際化、統一化。第五,超級市場標志設計必須符合有關法律法規的要求。
  招牌的設計。招牌作爲一個超級市場的象征,具有很強的指示與引導的作用。顧客對于一個超級市場的認識,往往是從接觸超級市場的招牌開始的。它是傳播超級市場形象、擴大知名度、美化環境的一種有效手段和工具。招牌一般包括超級市場的名稱、超級市場的標志、超級市場的標准特色、超級市場的營業時間等。
  超級市場招牌的主要類型有:(1)廣告塔,即在超級市場的建築頂部豎立廣告牌,以吸引消費者,宣傳自己的店鋪。(2)橫置招牌,即裝在超級市場店下面的招牌,這是超級市場的主力招牌。(3)壁面招牌,即放置在超級市場下面兩側的牆壁上,把經營的內容傳達給過往行人的招牌。(4)立式招牌,即放置在超級市場門口的人行道上的招牌,用來增強超級市場對行人的吸引力。(5)遮幕式招牌,即在超級市場遮陽篷上施以文字、圖案,使其成爲超級市場招牌。
  招牌設計的基本原則是:第一,色彩運用要溫馨明亮、醒目突出。消費者對于招牌的識別往往是先從色彩開始再過渡到內容的。所以招牌的色彩在客觀上起著吸引消費者的巨大作用。因此,要求色彩選擇上應做到溫馨明亮,而且醒目突出,使消費者過目不忘。一般應采用暖色或中色調顔色,如紅、黃、橙、綠等色,同時還要注意各色彩之間的恰當搭配。第二,內容表達要做到簡潔突出。超級市場招牌的內容必須做到簡明扼要,讓消費者容易記住,這樣才能達到良好交流的目的。同時,字的大小要考慮中遠距離的傳達效果,具有良好的可視度及傳播效果。第三,材質選擇要耐久、耐用。在各種材質的選擇中,要注意充分展示全天候的、不同的氣候環境中的視覺識別效果,使其發揮更大的效能。這就要求招牌必須使用耐久、耐用,而且具有抗風等堅固材料。
  櫥窗的設計。櫥窗作爲商品陳列宣傳的重要手段,對于超級市場展示其經營類別,推銷商品,吸引消費者購買具有重大意義。櫥窗主要有五種類型:(1)綜合式櫥窗。這種櫥窗是將許多聯系不是很緊密的商品同時擺放在一個櫥窗裏,通過巧妙設計,以組成一個完整的櫥窗廣告。這種櫥窗的設計一定要注意避免出現“雜亂”的現象。(2)專題式櫥窗。這是以一個特定專題爲中心,圍繞某一特定事件,組織超級市場內容不同科室、銷售組等針對不同類型的商品進行陳列、展示,向消費者傳達一個訴求主題。一般有節日陳列、事件陳列和場景陳列等形式。(3)系列式櫥窗。就是在一個面積較大的櫥窗裏,擺放一系列的各類商品,既可以是同質同類的,也可以是不同質不同類的,主要爲大中型超級市場所使用。(4)特寫式櫥窗。就是運用特定的藝術手法,采用特寫的方式,在一個櫥窗專門集中介紹某一種或某一類商品。(5)季節式櫥窗。主要是依四季變化在櫥窗裏擺放相應的商品。當然,這不是固定不變的,偶爾搞一次反季節商品櫥窗展示,有時也會收到很好地效果。
  櫥窗的主要設計要點:第一,櫥窗原則上要面向客流量大的方向。第二,櫥窗可以多彩封閉式的形式,與商品整體建築和店面相適應,既美觀,又便于管理商品。第三,爲了確保收到良好的宣傳效果,櫥窗的高度要保證成年人的眼睛能夠秀清晰地平視到,一般要保持在80~130厘米。小型商品可以提高一點,從100厘米高的地方開始陳列,大型商品則擺低一點,根據自身的高度相應調整。第四,道具的使用越隱蔽越好。第五,燈光的使用一是越隱蔽越好,二是色彩需要柔和,避免使用過于複雜、鮮豔的燈光。第六,背景形狀一般要求大而完整、單純,避免小而複雜的繁瑣裝飾,顔色要盡量用明度高、純度低的統一色調,即明快的調和色。
  停車場設計。有一定容納,最好是免費的停車場,是超級市場店面設計的一項基本考慮,它有助于提升超級市場的競爭力,擴大銷售額。但是,修建停車場需要投入相當大的資金,因此停車場規模必須堅持適當超前的原則。各國超級市場在確定停車場的要求標准上存在一定差別,我國超級市場確定停車場面積需要從營業面積、地理位置等方面進行綜合考慮,由于我國私人汽車的普及率目前還比較低,因此,停車場的面積不易太大。有人認爲,停車場與商店區域保持在5:1的比例上是比較適當的,但在城市的住宅區,1千米左右商圈內往來時,是不需要停車場的。這裏需要提請注意的是,由于我國目前擁有私人汽車的比例較低,有相當多的顧客是騎自行車或坐公共汽車前往超級市場購物的,所以,超級市場在設計停車場的同時,還必須設置自行車存放位置,這是十分重要的。其規模大小要通過調查,根據日客流量及顧客使用各種交通工具的比率等各種因素來確定。
  停車場設計要便于顧客停車後便利地進入超級市場,購物後又能輕松地將商品轉移到車上,這是對停車場設計的總體要求。超級市場停車場通常要鄰近路邊,易于進出,入口外的通路要與場內通路自然相接,場內主幹和支幹通路寬度以能讓技術不十分熟練的駕駛者安全地開動車輛爲宜,步行道要朝向商店,場院內地面應有停車、行駛方向等指示性標志,主停車場與商店入口應在180度範圍內,便于顧客一下車就能看到商店。
  出入口設計。超級市場出入口的設計,要綜合考慮商店的營業面積、地理環境、客流量、經營商品的特點及安全管理等因素,其數量多少,應因地制宜,合理布局。大型超級市場的出入最好分開,以便利顧客出入,順暢客流。中小型超級市場的出入口,可根據建築的規範在適當部門設置。總的原則是便于顧客出入,順暢客流。具體要注意以下幾點:第一,門面要盡量保持清潔。門面不清潔的,會影響顧客的光顧。第二,門窗盡量透明。讓顧客在外面就能看見部分商品。第三,入口處一定要通暢。一般不要設門,如果必須設門的話,最好設置自動伸縮門。第四,空間設置要合理。屋頂要有適當的高度,顧客不會産生壓迫感,道路和店堂之間沒有階梯和坡度,由店門進入店內的通道要保持適當的寬度。

作者:不詳 來源:網絡

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